Der Begriff "White Hat" (weißer Hut) stammt aus der Hacker-Szene (die weissen sind natürlich die Guten Hacker ;-)) und wird inzwischen auch als SEO-Unterscheidung verwandt.
Ein White Hat SEO ist demnach ein "guter" SEO, der sich an die Google Webmaster Guidelines hält und keine Doorwaypages, Cloaking oder versteckten Text zur Suchmaschinenoptimierung einsetzt.
Die von White Hats umgesetzte Form der Suchmaschinen Optimierung wird auch als seriöse oder ethische Suchmaschinenoptimierung bezeichnet.
Siehe auch das Gegenstück "Black Hat SEO".