Bezieht sich meist auf die Platzierung einer Webseite in den "natural listings" (die "normalen" Suchergebnisse links bei Google) oder auf bezahlten Werbeplätzen (z.B. Google Adwords, rechte Seite) in Suchmaschinen.
Um Top-Positionen in den "natural listings" zu erreichen, werden Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung von Webseiten (meist von professionellen SEO´s) eingesetzt.
Pay-Per-Click Kampagnen (PPC) wie Adwords können leichter selbst umgesetzt oder bei größerem Umfang auch an professionelle SEM Dienstleister übergeben werden.
Im weiteren Sinne kann man jedoch auch "virales Marketing", SMO (Social Media Optimization) oder Online Pressearbeit als Webpromotion Maßnahmen bezeichnen.